随着行业竞争加剧，各乳企都在布局细分品类以增强市场竞争力。有实力的大乳企更是在不断深挖细分品类的价值，让细分品类逐渐成为其增量破局的利器。
2021年已经进入尾声，笔者发现，君乐宝优萃A2版、飞鹤羊奶粉以及佳贝艾特悠装Pro都相继在渠道大肆铺货。其中，飞鹤早在10月底就与中亿携手举办了佳瑞妙可新品上市发布会。
佳贝艾特方面，日前也对悠装Pro进行全国渠道的铺货。为给新品造势，佳贝艾特联动渠道，相继在全国各地召开了上市启动会。安徽怡峰、企鹅宝贝、白水县乐美孕婴、汉中中亿孕婴、富平天下母婴、洛南多乐孕婴等母婴系统都参与其中。与此同时，佳贝艾特悠装Pro也被同步到了其品牌的电梯广告之中。据了解，有业内人士说，佳贝艾特此次如此重视对悠装Pro的上市启动，主要是为了给渠道树立信心，共蓄更大的增长。
君乐宝方面，今年9月全新推出的君乐宝优萃有机A2奶粉目前已经在母婴店全面铺货售卖。同时还开启了罐内扫码领现金红包、扫码累计6听便可获赠一听以及积分换好礼三种福利活动。此外，爱婴妈咪、豆丁屋、小贝乐、亿佳贝贝、妈仔谷、阳光贝贝等母婴连锁也都在微信公众号为其造势。
新消费需求、牛奶粉红海以及产品同质化都在推动着细分品类的发展。近两年，品牌之间的并购整合，上游资源的争夺不断，加码有机奶粉、羊奶粉等细分品类的大乳企不在少数，细分品类精耕者也在布局全产业链以增强综合实力。
在羊奶粉版块，一方面，佳贝艾特、蓝河、宜品蓓康僖、卡洛塔妮和贝特佳蓓诺臻等羊奶粉品牌持续精耕，佳贝艾特升级产品和品牌策略；蓝河持续发力营销，冠名综艺，打造三位明星代言人矩阵；宜品蓓康僖联动渠道，活动不断，宜品还收购了青岛奥特种羊场和西班牙奶酪厂，加码上游资源。另一方面，飞鹤、伊利等头部乳企也在不断加码羊奶粉市场。例如，飞鹤今年先后收购小羊妙可和陕西绿能生态牧业，入局羊奶粉后便火速布局其上游产业链。
有机奶粉方面，惠氏启赋蕴萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧以及君乐宝优萃，是我国现在的有机奶粉中市场声量较大的几款产品。从市场格局来看，有机奶粉市场目前处于大乳企领跑的状态。其中，2020年面市的君乐宝优萃凭借其多维的渠道资源以及这两年的大力营销，可以说是做到了后来居上，可见有机奶粉市场仍然充满突围机会！
头部乳企不断加码细分品类，甚至通过强强联合的方式整合资源，提升竞争力和市场份额，细分品类精耕者也在持续发力。这种竞争在一定程度上其实助推了细分品类的发展，一方面，大乳企相继入局，有利于产业结构的升级和优化；另一方面，消费者教育也会因为多家乳企乃至行业的共同努力而渗透得更加深入。
在这样的趋势下，细分品类逐渐呈现出更加多元化和体系化的面貌，并且内部细化还在继续。例如，一直深耕绵羊奶的蓝河，未来其还有计划开发有机绵羊婴配奶粉、绵羊乳铁蛋白奶粉和深度水解绵羊奶以及绵羊奶奶酪等产品。此外，今年还有不少有机奶粉升级，推出了有机A2版。这些产品对于市场而言，无疑又是一次品类带动及市场扩张。百亿规模的羊奶粉市场和60亿规模的有机奶粉市场还有更多增长机会！
