80、90后成为母婴用品消费新生代，在电商发展、消费升级的大环境下，国内母婴即时零售行业迎来高速发展。据艾瑞咨询数据，2020年母婴市场规模达3.25万亿。易观发布的《数字经济全景白皮书》提到，2021年国内母婴用品融资事件数量及金额创近年新高，母婴后浪品牌黑马频出。后浪品牌迭出背后，是母婴品牌积极布局即时零售赛道，通过拥抱线上线下全渠道，快速抢占市场发展机遇。
近年来，随着线上销售份额进一步扩大，为母婴品牌发展提供了机会。越来越多的母婴品牌为聚拢目标消费群体、加固品牌护城河，通过融合线上线下，构建起全渠道购物场景。此前，京东到家母婴品类负责人曾表示，“一方面是消费者购物习惯整体向线上迁徙，尤其是作为‘即时零售原住民’的90后、95后，对小时达的即时消费方式接受度更高;另一方面，越来越多实体母婴专营店以及超市的母婴专区上线即时零售平台，丰富供给。”
基于需求、供给两侧共同推动，京东到家等即时零售平台成为母婴消费新生代主力军的重要消费阵地，母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一。据京东到家、小时购数据显示，2021年母婴品类的商品销售额同比上年实现翻倍以上增长。母婴品类也是继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类后，京东到家、小时购重点发力的新品类代表。
截止2022年3月，超4000家线下母婴专营店已入驻京东到家和小时购，孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线。加上超市、便利店等其他业态，提供母婴商品小时达的门店超4.5万家，占平台总门店数近1/3。
从消费细分品类看来，婴幼儿奶粉、纸尿裤是京东到家、小时购销售额TOP2品类，其次是婴幼儿洗护用品、食品和玩具。此外，婴儿喂养用品、婴幼童装等也迎来高速增长。据易观《数字经济全景白皮书》，在新旧母婴品牌拉锯中，婴幼儿奶粉、童装/童鞋等品类，依然以传统品牌占据主导地位。婴儿零辅食品类中，后浪品牌占据半壁江山;玩具和婴幼儿推车/安全座椅品类中，后浪品牌数量占比超30%，母婴全品类商品呈现较快增速。
电商平台不断增长的母婴销售数据表明，以母婴门店为代表的线下实体商家，正通过京东、达达等企业的数字技术能力和即时零售解决方案，实现降本增效，获得更好更快增长。
妇女节前，达达集团联合惠氏、伊利、帮宝适、飞鹤、高露洁、好奇、奇莫、强生等众多母婴品牌商家，发起“亲子守护计划”，为消费者和大众提供“品质可靠、方便快捷、值得信赖”的母婴商品和配送服务。此外，京东到家还将为参与“亲子守护计划”的品牌和商家提供流量、营销、运营指导、履约配送等多项服务支持，推动更多母婴实体零售商数字化转型升级，助力优化母婴领域即时消费体验。
整体而言，线下母婴市场份额仍显强势，但伴随年轻一代母婴消费者越来越习惯并接受“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售方式，母婴即时零售需求进一步显现和释放。京东到家、小时购方面表示，未来将持续增加各城市母婴专营店门店入驻，携手商家、品牌丰富更多类型商品供给，为消费者带来更好更便捷的购物体验。
