今年的3月8日，社媒上，大家对代表女性的词汇有了不同的定义。
比如，“姥”是传承远古基因的女性，“妇”是能够推翻大山的女性，而“妈”是敢于驰骋奋战的女性。社会对女性的解读在迭代。“她”孕育了生命后，当今视角下，“她”不仅是一位母亲，也是女儿、女人、朋友。
越来越多的母亲在享受母子温情的同时，越来越注重生活中的自我表达，并自然滋生出了对母亲这一身份的更多理解和疑问：生了小孩之后，我还可以做那个无忧无虑的小女孩吗？第一次当妈，哪里有带娃的妙招？可以在照顾小孩的同时，兼顾自己的事业吗？
这都反映了当下女性蓬勃的“悦己”意识——母亲也可以很多面。陪伴中国妈妈多年的贝因美洞察到母亲群体的心理需求变化，妇女节之际，它发起了三月女神月“因爱而宠，因AI而美”活动，以育儿专家的身份，温情陪伴在妈妈们的身边，成为她们的养娃搭子，做情绪树洞，在社媒上激发妈妈们有关育儿时“悦己”时刻的分享，引起关于养娃进程中如何实现自我、寻找快乐的讨论热潮和自发二次传播。
这是一次突破节日本身的心智宣传。当品牌们还在针对3月8日这一天做活动的时候，贝因美跳逆向营销、脱出框架，用实际行动告诉妈妈们：不止妇女节一天，每天都是你的“悦己”时刻。
01
用生活切片解构悦己瞬间
3月8日当天，贝因美官方账号率先发布了一组日历风情绪海报。作为中国知名的母婴品牌，基于多年对母亲这个群体情绪的洞察，贝因美围绕“科学Pla，养娃不累”的主题，将日历海报做成了一份妈妈的春夏秋冬悦己指南。其中，6个时间点贯穿全年的春夏秋冬，以漫画形式，描绘出贝因美陪伴母亲科学育儿的不同场面。
比如，7月26日，天气雨，一位妈妈正给贝因美亲子专家热线打电话，倾诉育儿生活，获得专业建议；秋天时，妈妈和宝宝坐在沙发上，各自饮用贝因美的奶粉和益生菌，宝宝喝营养奶，妈妈喝“快乐水”，一改固有认知中喂奶时的手忙脚乱，妈妈也可以和宝宝共享满足瞬间；深冬时刻，妈妈依偎在她的父母怀中，享受着父母冲泡的贝因美成人奶粉，此时，她也是被宠爱的小女孩。
值得一提的是，这种轻量、场景化的漫画形式，非常直观地展现出了一位母亲在生活中的六种不同生活切片。这不禁让消费者们想起自己的生活经历，引人共鸣的同时，贝因美也在不断地告诉每一位母亲，拥抱以自己为轴心的多重身份，不止在妇女节这一天，而在生活的每个瞬间。
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02
真诚分享助推二次传播
怎样才能打动人心？真心换真心。贝因美知道，在品牌与消费者之外，母亲之间亦有共鸣。
贝因美官方账号发布了日历海报后，其微博话题#贝因美 因AI而美#下，多位母婴达人纷纷发布自己的悦己故事，带动许多素人妈妈积极参与，相互交换和评论育儿时的美好瞬间。
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用记录留住瞬间，贝因美将妈妈们的分享做成了长图文合集，不仅走心回应了妈妈们对贝因美的喜爱，也告诉妈妈们，这里是她们的坚强后盾——妈妈们尽情悦己，无论温馨感人，还是幽默诙谐，抑或是泪中带笑，贝因美都是妈妈们的育儿伙伴。
长图发布后，妈妈们的故事引起更多人的共鸣，自发地留下评论和转发，成为了贝因美的“自来水”，二次曝光将三月女神月的讨论度推向了新的高度。
03
打造用户零距离，真诚是必杀技
妇女节前后，郑州、合肥的核心地铁站点都铺设了大量的贝因美日历海报。经过地铁站，就可以近距离看到贝因美为妈妈们展现的美好生活状态，接收到它对中国妈妈们的节日问候和祝愿：宠爱中国妈妈，不止38节，每天都有自己的小快乐。
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“因爱而宠，因AI而美”，贝因美通过海报和系列互动动作，带头展示出妈妈们作为女儿、朋友、女人的生活状态，吸引妈妈们分享生活美好，展示妈妈们可以宠爱自己的各种方式。
科学养娃，不仅能助力妈妈们有效探寻和孩子之间的舒服相处模式，还为妈妈们留出精力和意识去重视自己的诉求，提升她们的整体生活幸福度。而贝因美的0001号产品获得了婴幼儿奶粉配方注册资质，它还是中国首家通过产品配方注册考核的婴童品牌，拥有领先的产品研发基础，不仅对宝宝负责，也让妈妈放心，带给妈妈们稳稳的安全感和幸福感，才能真正做到让她们“科学Play，养娃不累”。
不难看出，贝因美在母婴宣传赛道上交出了一份高分答卷。母婴产品属于长线消费，节日惊喜固然重要，消费者们更在意的是每一天的日常陪伴。贝因美选择不被框定在3月8日，而是将目光放在了和妈妈们的每一天，提出“不止妇女节一天”的祝愿，是承诺与中国妈妈们携手度过每一个日子，陪伴她们找到平淡生活中的小确幸，重要节日里，贝因美助力育儿无忧，她们放心大胆地做自己。
不仅有情感上的陪伴，有亲子生活全家营养的产品作为实力支撑，的试问这种真诚而贴心的祝愿和陪伴，哪一位妈妈不会心动呢？
